11月26日，铁岭市商务局举办了“电商助力榛子产业发展”专题论坛。出席论坛的有铁岭市榛子行业部门的专家、榛子产业电商示范基地、榛子产业带头人辽宁省电商行业专家、知名物流企业以及文史专家等。铁岭市人民政府副秘书长韩平、铁岭市商务局局长王磊、铁岭县商务局局长崔国良、开原市商务局副局长谢彬参加了论坛，论坛由铁岭市商务局副局长张静主持。

　　从省商务厅了解到，铁岭榛子占全网榛子销量的46%左右。但是目前铁岭榛子品牌较杂，品质良莠不齐，还没有形成标准化、规模化和品牌化，产品附加值非常低。那么如何借力电商，提振榛子产品品牌、整合榛子产业资源、打造榛子电商矩阵，以全新的思维高度、产业规模和市场形象向全网推介铁岭榛子，带着这个课题，与会人员集思广益，展开了热烈讨论，为电商如何助力铁岭榛子产业发展出谋划策。

　　

　　论坛上，铁岭市自然资源局林改科科长张越姣首先就全市榛子产业发展现状和未来发展战略规划做主题发言。发言以建设“榛子之都”为主线，实施政府主导、产业化经营、科技兴榛、名优品牌“四大战略”为引入，带动区域的榛子产业融入“互联网+”时代为目标，详细介绍铁岭市榛子产业现状和未来榛子产业发展的重点工作安排。张越姣科长介绍，目前，铁岭地区榛林面积达到118万亩，其中平榛面积113万亩，年产榛子4.1万吨，平榛面积和产量均占全国的70%以上；平欧杂交榛种植面积5万亩，年产榛子70吨以上。榛林面积和榛果产量居全国之首，成为全国知名的榛子集散地。铁岭多项榛子生产加工工艺技术处于国内领先地位，也些技术填补了国内空白。经中国品牌建设促进会确认“铁岭榛子”品牌价值为62.35亿元。2004年“铁岭榛子”即获得国家地理标志产品，并获得多项“国”字号殊荣。目前，我市有各类榛子加工企业77家，年加工量达到4万吨以上。铁岭三能科技公司，是我国最早进行榛子深加工企业。就大家关心的榛子质量安全问题，张越姣科长进行了解答。从2013年开始，连续9年委托第三方质检机构连续开展300多批次的榛子质量安全监测抽检化验，每年的检测结果都符合国家食品安全标准。2020年、2021年，委托第三方检测机构对各县（市）区的205个批次的铁岭榛子样本和榛园土壤进行了抽检，合格率为100%，进一步证明了供应全国市场的铁岭榛子产品质量安全可靠。

　　辽宁省县域电商直播基地、铁岭市榛子直播示范基地开原市威远堡镇镇长徐满义介绍威远堡镇发展榛子电商产业发展现状和未来发展规划。徐满义镇长介绍，威远堡镇现有榛林面积6万亩，榛子产业专业合作社16家，高标准榛子园5个，全镇年自产榛子约420万斤，现有榛子加工作坊30多家，榛子网络电商130家左右，参与榛子生产、加工、销售人员达到3700多人，年销售榛子2200万公斤。近年来，威远堡镇不断完善电商产业各项要素，助力榛子产业发展。依托山之源电商直播基地成立了威远堡镇电子商务服务中心，为全镇从事电商的群众提供检测、仓储、加工、物流以及公益直播间等各项服务。畅通物流渠道，努力健全物流体系。顺丰、圆通、申通、中通、韵达、邮政等物流公司都在威远镇建立了服务网点。积极与三大通讯运营商联系，设立网络专线，保证电信、联通、电信网络同时接入，为电商经营户提供稳定快速的网络保证。积极推动镇内榛子品牌提质升级，“五柱”、“鼠小于”、“清水南山”、“龍譚臻”和“ 三口锅”等榛子品牌影响力不断增强。充分利用直播新业态的优势，大力发展榛子直播。仅塔子沟村和四家子村两个村目前就有网络销售点55个涵盖快手、抖音、火山、淘宝、微信等直播平台，年网络销售量约150万公斤。徐满义镇长介绍，下一步威远堡镇将着重抓好村级网点运营管理、物流配送体系、农特产品商行开发和宣传培训等四个方面的工作，进一步推动全镇榛子电商产业快速有序规范发展。

　　

　　铁岭市邮政公司寄递事业部副经理王成海在论坛上做了“发挥邮政资源禀赋，助力榛子产业发展”主题发言。王成海副经理介绍，为进一步深化铁岭邮政惠农工作，促进地方经济发展，铁岭邮政利用自身优势，充分发挥寄递流、金融流和信息流的资源禀赋，制定了集榛子生产加工、物流运输、批发零售、贷款结算、扩大生产、品牌推广等方面提供全链条服务的“2021年邮政渠道促进铁岭榛子产业发展营销方案”，全力促进铁岭榛子产业升级发展。

　　辽宁省农村电商专委会副会长、辽宁省电子商务专家、辽宁蜂巢电子商务有限公司总经理肖美玉做了“铁岭榛子品牌升级与营销破局”主题分享。肖美玉对目前全国榛子市场的基本情况进行了阐释，并对榛子在电商平台的销售数据、用户画像以及受众诉求进行了分析，针对榛子的品牌突围、营销破局、电商渠道规划及未来的互联网矩阵打造进行了多维度分享。肖美玉指出，铁岭榛子发展主要瓶径是有产品没品牌、有销量没利润、有渠道没合力、有影响没价值。对于铁岭榛子如何破局，肖美玉提出了升级品牌、聚焦渠道、差异化卖点和榛子与文化与旅游深度融合等四点建议，并逐一进行了详细的阐述。

　　

　　京东物流辽宁省政府事务总监姚宁做了“铁岭榛子数字化产业升级”主题发言。他在发言中以京东农场为例，通过数字技术为支撑，优化种植生产行为；以京东产地仓为例，建设产地智能物流中心；搭建智能化铁岭榛子产业供应链公共服务平台以及共建商流、物流、信息流和资金流“四流合一”的公共开放供应链基础设施等四个方面，为铁岭榛子数字化产业升级给出了解决方案。

　　原铁岭市政协文史委办公室主任、副研究员刘汉兴老师在论坛分享了铁岭榛子的历史和故事。刘汉兴指出，只有情感才能真正把产品的市场价值放大，新电商模式下产品必须学会“讲故事”。对于如何讲好榛子的故事，刘汉兴老师给出了很忠恳的建议。

　　

　　铁岭丽芊电子商务有限公司、铁岭市扬帆食品有限公司、侍郎桥土特产品商行、凤妹家小店铺、鑫源山榛和徐鹏榛子坚果等企业负责人参加了论坛，并对铁岭市发展榛子电商产业发展提出了意见和建议。

　　

　　论坛的最后，铁岭市人民政府副秘书长韩平对此次论坛进行了点评。他首先对市商务局开展电商助力榛子产业发展论坛的必要性给予了充分的肯定。韩平副秘书长从1982年塔子沟村做为平榛垦复示点开始讲述了铁岭榛子的发展历程，他在讲话中指出铁岭电商助力铁岭榛子产业进入的非常快、效果非常好。他对于本次论坛所探讨的品牌突围、产销联盟、产业升级、互联网营销等话题内容做出高度的肯定。他指出，一个产业的快速发展需要现代的经营理念、销售模式强式注入。铁岭榛子是一个兼具历史传承种植传统和现代优养膳食理念的产品，拥抱互联网电子商务将带动榛子产业全产业链升级，将重新奠定铁岭榛子的市场地位。他希望市商务局在适当时机再组织一次升级版的论坛，规模再大一点、时间再长一点、研讨再深入一些。