人间烟火处,年味渐浓时。为扩大我市地产农产品知名度,方便市民“家门口”置办年货,1月27日,由市商务局主办的2024“快乐铁岭”网上年货节,在“喜晚”录制分会场“快乐老铁街”热闹启动。

　　一、预热单场直播卖了20万

　　1月27日上午10点的“快乐老铁街”,人头攒动、接踵摩肩。在众多人群中,身着“火出圈”的东北特色花棉袄的李鑫格外亮眼。“这是我们铁岭特产的花生,产自有着辽北粮仓之名的昌图。昌图位于北纬42℃,有着天然的昼夜温差,产出来的花生口感醇香,果仁饱满,还富含丰富的营养元素……”摊位前,李鑫一边拿着手机,一边指着面前的产品,娓娓道来。今年27岁的李鑫是昌图县人,但熟悉她的人却更喜欢称呼她为“李小牛”,因为,她还有一个特别的身份——网络主播。作为一名拥有近200万粉丝的网红,得知“快乐老铁街”开幕的消息,李鑫与其电商团队加紧制作了10余个短视频产品,为“快乐老铁街”开幕造势。开幕前夕,她精选了铁岭九星食品集团有限公司熟食制品进行直播销售,短短3个小时,实现了单场直播卖出20万元的业绩。开幕当天,李鑫特地选了件东北大花棉袄。她说,咱们不仅代表东北特色,也更加喜庆、接地气。

　　二、30余位主播同步开播

　　“这是啥活动?这是我们铁岭的年货大集。”大集内,一名身穿白色羽绒服的主播一边与粉丝互动,一边逐个摊位介绍着展出的农产品。大家看看,咱们东北常吃的元宵是怎么‘滚’出来的。”“这是用乌米做成的煎饼。什么是乌米?乌米其实不是米,实际上是一种真菌,它是一种可食用的真菌……”“大家来猜猜这个是什么,第一位猜对的朋友可以获得一份小礼物哦。”这种边走边猜的直播方式引来了众多粉丝互动。这位直播名叫张晓峰,拥有着40多万粉丝。从早上9点多开播,一个多小时的时间巡回介绍着快乐老铁街上的农产品。用她的话说,“我就想用我的行动给我的家乡做做宣传,让更多的人认识铁岭、了解铁岭,知道铁岭有那么多的好产品。”

　　1月27日上午11时7分,铁岭外研科技有限公司负责人高山带来的非遗直播,更是冲上了全国热榜第32名。

　　三、全网预热引流,叫响“快乐铁岭”品牌

　　线下人气高,线上更火爆。为充分发挥电商直播新业态要素优势,全面展示宣传我市名优特色产品,更好地宣传推介铁岭,市商务局围绕市委、市政府关于“喜晚”系列活动的相关工作要求,多次召开会议专题研究直播带货工作安排,在充分征求各单位意见的基础上,制定了直播带货工作方案。

　　开幕前,市商务局组织全市59名主播以统一宣传文案分别录制了“喜晚”宣传和“网上年货节”预热视频。截至1月26日,累计制作预热视频百余条,同时组织各县(市)区梳理登记可在快手挂车的铁岭特色产品,发布在快手好物联盟,方便域内外合作主播随时开展一键分享带货产品。

　　活动期间,市商务局还组织各县(市)区统一开展乡村振兴助农、工厂电商直播、直播助力文旅融合等直播销售活动,形成全市共同直播促消费的热潮,扩大企业线上销售增量,形成集聚效应,推动辽品出辽,拉动地方经济。同时,主动联系各级主流媒体对电商网上年货节系列活动进行广泛宣传报道,扩大活动影响力,宣传铁岭的自然禀赋和发展潜力。“快乐老铁街”开集当天,市商务局组织30余名主播到现场带货、参与节目录制。

　　2024“快乐铁岭”网上年货节以“打造消费新场景 赋能实体新动能”为主题,充分发挥电商直播新业态要素优势,以数字消费新场景,激发消费新活力,助推实体经济线上线下融合发展,促进全市新型消费扩容提质,为我市全面振兴新突破三年行动贡献电商力量。